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澳门威尼斯赌场:Prada“长痛不如短痛” 消减批发渠道减少促销

时间:2019/5/22 21:26:41  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:   但Prada集团及分析师们都认为仍需要坚持这些策略。因为长期来看,削减批发渠道和减少促销,都会加强Prada集团对分销渠道的掌控权、提升品牌形象,对增加利润率也有很大帮助。  咨询公司Equita的分析师Paola Carboni表示,因为这一策略造成的损失或许能通过今后...
      但Prada集团及分析师们都认为仍需要坚持这些策略。因为长期来看,削减批发渠道和减少促销,都会加强Prada集团对分销渠道的掌控权、提升品牌形象,对增加利润率也有很大帮助。

  咨询公司Equita的分析师Paola Carboni表示,因为这一策略造成的损失或许能通过今后线上渠道的零售额抵消一部分。因此整体来看,Prada集团的这一决定是值得肯定的。

  一定程度上,削减批发渠道也是Prada集团不得不做出的选择。

  随着线上市场的崛起,人们对于线上线下定价的一致性开始有了要求。如果一个品牌的线上渠道铺展太多,却无法控制电商平台的折扣频率和力度,便会引起消费者不满、直营店业绩下滑。

  因此,控制分销渠道成了很多奢侈品牌的战略性措施,咨询公司Retablo Milano创始人Armando Mammina认为,对于分销渠道定价的把控,可以被看作是一个品牌成功与否的试金石

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