量价松动?茅台9月增量1倍出厂价中秋国庆或调整!

2017-06-17 15:46:20   来源:佳酿网    点击:
  6月13日讯 在经历了行业深度调整,茅台酒出厂价从2012年开始,5年没有上调819元出厂价了。而就在昨日,茅台酒量价政策似乎出现新动向。茅台集团党委书记、总经理李保芳在6月12日召开的百年老店传承人座谈会...

  6月13日讯 在经历了行业深度调整,茅台酒出厂价从2012年开始,5年没有上调819元出厂价了。而就在昨日,茅台酒量价政策似乎出现新动向。茅台集团党委书记、总经理李保芳在6月12日召开的百年老店传承人座谈会上,首次对茅台酒价格调整松口:“今年的中秋国庆期间茅台酒价格要不要调整?茅台需要提前给社会一个交代。”并在会上承诺:“今年9月份茅台酒的投放量将会是普通月份的两倍。”

  而有业内人士称,“印象中这是茅台高层首次对茅台酒价格调整松口,是时候了,茅台也确实该在中秋国庆前的某一个时点调整一下茅台酒的出厂价了。”而在今年通过严控价格,定位民酒,基本可以确定的是茅台酒批价涨幅有限,但货源将始终紧张。在今年茅台前期的多次会议,均明确提出要对价格进行管控,不涨出厂价,严控终端价格过快上涨,最近的股东大会上再次明确公司态度,定位民酒消费,满足亿万中产阶级的消费需求。而据招商证券董广阳团队调研,茅台自4 月份加大发货量后,终端价格已经稳定在1299 元左右,市场货源仍然偏紧,但强力价格管控措施下,经销商担心高价销售被追溯处罚,只愿意卖给终端消费者,不愿倒货后被二批商高价销售,渠道蓄意囤货及大宗批发大幅下降。价格管控措施的直接结果是防范价格快涨风险,间接效果则是加快渠道扁平,鼓励经销商直达客户,真正实现做市场,而不是搭茅台的顺风车赚快钱。

  茅台出厂价已经形成涨价预期,这也是出现蓄意囤货的原因之一,如果中秋国庆茅台酒能够涨出厂价,再通过9月份供应量增加,批价大幅上涨可能性不大,但终端货源紧张状况可能在今年下半年会有所缓解,全年茅台批零价将走稳,明年春节的茅台酒的缺货情况或将有所缓解。也有业内人士分析,如果今年中秋国庆旺季不解决出厂价问题,到了2018年初再出政策,出厂价上调加上春节旺季刺激,再加量也是难以对抗市场强盛需求和涨价影响,市场价格更不好控制,提前上调出厂价更好。

  事实上,茅台未来供给持续“紧平衡”已是众所皆知。有业内人士分析,根据茅台酒产量数据和市场数据来看,2018 年的可售量较2017 年没有增长,2019 年还有近20%的下滑,短缺状态会一直向后传导,2017 年在需求稳定的情况下,供不应求的局面会持续,因为未来3-5 年公司的供给量遇到天花板,价格就成为调节供需的关键,所以预计2017年底或2018 年初就是飞天出厂价上调的关键节点。正如有业内人士分析,茅台的量价之探还是要交给茅台高层,因为茅台市场情况只有茅台高层自己最清楚,茅台酒今年能不能涨出厂价,或许并不重要,重要的是茅台价格不能过于激越。

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