茅台涨价传闻:白酒坐等跟风

2016-06-14 15:01:54   来源:和讯    点击:
近期有消息称,贵州茅台(600519,股吧)内部会议将明星产品53度新飞天茅台酒批发价格统一上调至860元/瓶,团购价调整至900元/瓶。同时茅台近期将集中对市场价格进行抽查,低于860元将予以处罚。  时代周报记者通...
近期有消息称,贵州茅台(600519,股吧)内部会议将明星产品53度新飞天茅台酒批发价格统一上调至860元/瓶,团购价调整至900元/瓶。同时茅台近期将集中对市场价格进行抽查,低于860元将予以处罚。

  时代周报记者通过茅台董秘了解到,茅台涨价属不实消息,至于会不会在近期涨价,茅台会在官方指定网站披露相关信息。

  最近一段时间,白酒市场已经对“涨价”这两个字颇熟悉了。3月,五粮液率先扛起涨价大旗,将其核心产品52度水晶瓶五粮液(下文称“普五”)出厂价上调20元至679元/瓶,随后泸州老窖(000568,股吧)、洋河等酒企也纷纷上调核心单品价格。

  早在五粮液提价时,市场就形成了“茅台上调其核心单品53度新飞天茅台酒价格”的预期,然而直到现在,茅台仍然按兵不动。在如今白酒复苏、部分酒企谋求升级的大环境下,行业龙头茅台的一举一动都备受关注。

  茅台辟谣

  6月3日,茅台在官方微博(“国酒茅台官微V”)发布辟谣公告并表示,茅台未就产品价格召开过相关会议,也未安排所谓的价格检查,不存在“开展价格检查,对低价予以处罚”。

  除了辟谣,“国酒茅台官微V”还强调,茅台尊重市场配置资源的决定性作用,不会干预市场价格。

  时代周报记者电话采访了几家经销商,除一家表示不知情外,其余几家经销商皆表示,市场上大部分茅台酒已经涨价,只不过价格上涨的幅度比较小。

  对此,白酒营销专家、行意互动董事长晋育锋告诉时代周报记者,记者了解到“涨价”和普遍意义上的“涨价”可能是不同的概念。在名酒的价格体系中,零售价只是一个参考指标,除了KA类的大卖场坚持得比较好之外,其他大多数终端很少按这个价格执行,一般只要有整箱购买都要优惠。

  而对于茅台和五粮液这样的名酒来说,价格体系中最关键的、市场上最敏感的是两种价格:出厂价和批发价。由于一直以来市场对茅台和五粮液的价格比较敏感,所以如果出厂价调整,作为上市公司,两家都会发布公告;而对于批发价来说,厂家可以不用发布公告。

  与此同时,五粮液被曝出对蹿货、低价经销商实行“最严保价令”以维护价格体系。那份被媒体曝光的五粮液内部文件显示,五粮液华东营销中心已对大部分涉及违约的经销商进行了处理,并通报到区域内各经销处。

  时代周报记者联系五粮液华东营销中心相关负责人,但截至发稿,未能联系到其予以置评。一位五粮液工作人员告诉时代周报记者,他也只是在一些微信公众号上知道上述事情,公司内部并未发布相关通告。

  时代周报记者了解到,茅台和五粮液曾因类似的经营行为被国内反垄断执法机构开具巨额罚单。2013年2月,贵州省物价局公布处罚决定,对茅台处以2.47亿元人民币的罚款。同一天,四川省发展和改革委员会也基于相同的理由对五粮液处以2.02亿元的罚款。

  贵州省物价局在公告中表示,茅台酒销售有限公司通过合同约定与经销商向第三人销售茅台酒的最低价格进行限定,对低价销售茅台酒的行为给予处罚,达成并实施了茅台酒销售价格的纵向垄断协议,违反了《反垄断法 》第十四条规定,排除和限制了市场竞争,损害了消费者的利益。

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